（原标题：叶国富发布名创优品品牌升级后果：打造可选+必选脾气零卖巨头）开云体育

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

10月29日，名创优品以“中国名创 茂盛全国”为主题，在上海召开“2024寰球品牌战术升级后果发布会”，聚焦中国品牌寰球解围，以及居品力、渠谈力、品牌力多维擢升等热切后果进行发布，逾千位热切嘉宾驾临现场，共同见证中国品牌高质地发展的新篇章。

开幕式上，新华社新闻信息中心党委常委、副主任张肄文发表致辞，示意在面前复杂多变的寰球经济形式下，名创优品当作中国实体零卖企业的优秀代表，以“趣味消耗”升级寰球品牌战术，不竭布局线下零卖，营收施展逆势上扬，走出了一条中国品牌高质地发展的翻新之路。实体零卖所展现出的强大韧性和蓬勃活力恰是中国经济发展的活泼写真。

1、以趣味消耗蓄势解围，打造脾气零卖巨头

2024年，名创优品站在新10年的起初上，在强烈的寰球商场竞争中束缚超越，指示中国品牌蓄势解围，集团寰球门店超7000家，将“茂盛”传递至111个国度和地区，为寰球超10亿消耗者带来好意思好生计体验，收场了从中国名创到全国名创的丽都回身。

发布会上，名创优品集团首创东谈主、董事会主席兼首席实施官叶国富发表《中国品牌 创造伟大》主题演讲，指出面前寰球零卖业阅历要紧变革，中国零卖迎来史无先例的破局之机，如安在中国出生一家信得过具备寰球竞争力和影响力的全国级零卖公司，恰是名创优品在这一窗口期要去蹧蹋和确立的方针。

早在2020年，叶国富初次提议“趣味消耗”将成为改日消耗的主流趋势，随后趣味消耗海浪席卷寰球。IP战术是名创优品引颈趣味消耗的热切捏手，为其在寰球纵深布局中注入强盛动能。

名创优品始创“寰球IP联名蚁合店”翻新买卖模式，在IP想象零卖鸿沟，奋勉于构建新高地，深挖护河城，强化先发上风、渠谈上风和限度上风，束缚迈向“成为全国第一的IP想象零卖集团”的愿景。

叶国富示意将以颠覆想维作念好品性零卖，构建会通“必选+可选消耗”、隐私“中国+寰球商场”的脾气零卖巨头，转头零卖本色、转头消耗者、转头做事消耗者追求好意思好生计的初心，创造伟大的品牌。

中国品牌正在重塑寰球买卖形式，亟需具备寰球竞争力的“领航者”，名创优品将与华为、比亚迪、小米、字节高出、好意思的等伟大的中国品牌一谈，为中国品牌之崛起而豪放，共筑全国对中国品牌的全新领略。

2、汇注寰球翻新力，超等IP赋能超等居品力

翻新，是名创优品发展的不朽能源，只消束缚翻新，才能在寰球化海浪中屹立不倒。

聚焦“顺眼好玩好用”，名创优品不竭赋能IP翻新，擢升以中国为中心，韩国、日本、好意思国三大国外想象中心为支柱的寰球想象才调竖立，为寰球消耗者带来更好意思好的居品，其中韩国想象中心已于本年落地，得手打造了多款原创想象居品，来岁将追究在寰球商场推论。

名创优品集团实施副总裁兼首席居品官窦娜提到，名创优品自2016年开启IP战术布局，已与超150个寰球着名IP在寰球范围内开展了息争，寰球IP居品销售限度蹧蹋100亿，每年上新超1万款IP居品，历史累计销售IP居品超8亿件，号称名副其实的“IP联名大佬”。

品牌升级元年，名创优品打造了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列，本年年头的风物级chiikawa联名更是让中国商场充分意志到了超等IP的力量。

在本次发布会上，名创优品告示了又一重磅IP“哈利波特”的息争，联名居品将于10月31日在寰球全渠谈上线。据了解，名创优品10月已在中国香港、好意思国、印尼等商场陆续发布了哈利波特IP联名居品，深受粉丝和消耗者嗜好，再次创造销售记载。

（名创优品集团实施副总裁兼首席居品官窦娜（右）与华纳昆季探索集团副总裁、中国区消耗品职业部负责东谈主曹鑫（左），告示名创优品与哈利波特IP联名居品行将在寰球全渠谈上线）

居品翻新，雷同体当今名创优品对新兴品类的积极探索中。聚焦高增长后劲、强心扉价值、具备行业竞争上风的战术品类，名创优品打造了毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智牌号菜”。

会上，名创优品追究发布了“搪胶毛绒”品类，告示将在来岁推出与迪士尼共创的mini plush系列搪胶毛绒居品；瞻念察消耗新趋势，名创优品还将要点发力二次元赛谈和宠物赛谈。

为了确保翻新想象好像快速革新为优质居品并推向寰球商场，名创优品也在束缚完善寰球供应链体系，不竭扩大上游顶级供应链息争。窦娜示意，名创优品已与全国级百年纤维化工品牌达成战术息争，联袂推出多个专利面料服配居品，为寰球消耗者带来更优质的一稔体验。

3、翻新店态拓展寰球渠谈，引颈品牌朝上

IP居品影响力的擢升离不开深厚的商场布局与渠谈翻新发展。两日前，名创优品首家寰球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路触动开业，收罗寰球IP巨星，为消耗者带来了一场IP盛宴。

名创优品集团副总裁兼首席渠谈发展官寇维宣示意，“当作名创优品最高档别店态，寰球壹号店不仅承载着名创优品的品牌荣耀，更打响了名创优品寰球化渠谈升级的第一枪。”寰球级MINISO LAND改日将当作洲际地标门店进行寰球化战术。

（名创优品集团副总裁兼首席渠谈发展官寇维宣）

为了称心消耗者各样化场景需求，名创优品构建了七层店态矩阵，差异为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、通例店、MINISO GO和快闪店。而这七层店态，将基于买卖契机和消耗趋势主要承担两种变装，一类以IP场景化呈现，在消耗者心智深化“IP联名蚁合店”的定位；另一类深耕品类场景化，夯实成为全层级、全渠谈的消耗者首选品牌。

其中，名创优品的势能店态“中国名创”，将成为下一个“渠谈爆品”，引颈消耗高潮。

主题店态则定位为MINISO FRIENDS，是一条全新的渠谈居品线，将在城市年青力客群最蚁合的优质买卖，围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类打造一系列600-800㎡的专属主题店，为中枢年青力客群带来更多惊喜和感动，从而建立一又友的圈层文化及互动场域。

4、好意思好共生，确立全国级超等品牌

自品牌战术升级以来，名创优品向居品品牌、内容公司、用户导向转型，束缚夯实品牌力，打造IP消耗的灯塔品牌。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬示意，名创优品在同类型品牌中的第一说起率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年不竭权贵擢升。

截止咫尺，名创优品在寰球主要商场的注册会员数已高出1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万；前年头始发力的国外会员，2024年于今限度增长63%。

（名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬）

跟着名创优品对用户运营的加深，用户价值也束缚被挖掘和突显，带来的是品牌价值的增长，体当今策划数据上则为件单价和客单价的稳步擢升。以好意思国商场为例，2019年于今的四年时分，名创优品在当地的居品件单价擢升93%，客单价擢升了77%。

确立全国级超等品牌，除了取得买卖竞争，更要取得东谈主心所向。名创优品历久概念“品牌向善”的价值不雅，奋勉于共筑好意思好生计共同体，通过积极的职守担当和行动执行，为社会带来好意思好影响。

名创优品以“成长、婚育、伴随、保护，好意思好的东谈主生经过”为品牌向善的端倪，并在近两年参加了两个“1000万”，对内发起了婚育奖励，打造婚育友好型职场；对外成立了小动物保护基金，构建宠物友好型社区。

中国品牌不仅是买卖力量的象征，亦然文化传播的使臣。自前年名创优品聚会新华社客户端发起“中国文化翻新寰球发展打算”后，两边详细息争，联袂非遗传承东谈主重磅打造中国非遗系列居品，以翻新演绎中国文化，激动中国文化不竭纵深、向远发展。

本次发布会上，名创优品联袂新华社客户端，共同升级启动“中国文化翻新寰球发展打算”，告示改日10年将助力100个中国IP走向全国。

（名创优品聚会新华社客户端共同升级“中国文化翻新寰球发展打算”）

名创优品的品牌战术升级，是其在寰球买卖疆土中再一次刚毅前行，亦然新期间中国零卖企业辞全国舞台上的高光技术。这不仅关乎居品、内容与战术，更关乎文化自信与寰球影响力的构建。

改日，名创优品将陆续担当寰球零卖变革的引颈者，以深刻的战术形式和翻新的品牌理念，不竭为全国带来中国品牌的翻新活力。

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